【生活情報-記者吳富正、蔡佳芬／2019.04.04.屏東報導】
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屏東縣原住民鄉是紅藜重要產區，8個原住民鄉紅藜種植面積約100公頃，為讓各界更加認識這項原鄉傳統作物與打響「屏東紅藜」品牌，屏東縣政府原住民處以嘉年華系列活動強力行銷，3/30至3/31於瑪家鄉禮納里部落舉辦「藜想生活－2019屏東紅藜文化節」，包括創意踩街、農創市集與料理競賽等，藉此推廣原鄉在地文化，行銷產業、文化與觀光。「中華台灣少數民族文旅事業交流協會」曹明生會長3/30蒞臨現場關心活動行銷效益。
曹明生表示，近年來國內文化觀光與節慶活動盛行，都能吸引外地遊客驅車或包車前往參與，甚至安排規劃三天二夜或二天一夜的深度旅遊遊程。原民會與地方政府亦多能掌握此一趨勢，舉辦各具地方特色的文化觀光或節慶活動，並以文化產業化與產業文化化的包裝行銷手法藉以廣招外地遊客前來參與或消費。在台灣原鄉每年每月不乏舉辦各類型的文化節(祭、季)與節慶活動，但能如同平地鄉舉辦節慶活動創造實質經濟收益的並不多。認為地方政府或原鄉公所在文化節慶活動的規劃發包時，就必須要設定要有科際整合的公司或團隊來承攬，在活動的經營、財務、組織、行銷等事宜均有專業領域的人才企劃與執行，不致於演變成「大拜拜」與「消耗預算」情事發生，無法帶給原鄉實質上的經濟效益。
曹明生提及，原民會或原鄉公所在節慶活動的舉辦過程中，其行銷策略組合方式、產品的選定、資源的配套及經營策略上，有以下建議：
■一般遊客對於文化、在地及觀光型資源較感興趣，因此在文化觀光或節慶活動的內容設計上，可發展套裝行程、部落生態之旅及文化深度旅遊的形式，並結合在地民宿、餐飲的優惠措施，交通運輸、導覽解說的參與度等，都能創造出實質的經濟效益。
■原鄉文化觀光或節慶活動未來最好的發展模式，就是仿效國外的作法，培植在地的專業組織，以在地專業經營團隊介入經文化觀光或節慶活動，才可以帶動文化觀光或節慶活動永續經營。
■原民會與原鄉公所要以在地資源的獨特與吸引力來形成在地文化觀光或節慶活動，並堅持發展文化觀光或節慶活動地區文化內涵，發揚其獨特，而非僅是將文化觀光或節慶活動的產品商品化。
■原民會、地方政府及原鄉公所應積極聯結產業、文化推展觀光，帶動產業升級並使其轉型為新階段部落產業觀光、休閒文化活動。並密集善用行銷工具及設計詳盡的媒體公關，以打響該節慶活動的第一品牌印象。
曹明生表態爭取中國國民黨「2020山地原住民立委」黨內初選提名，為極力爭取原住民族的權益，讓原住民族的重要法案優先通過，讓原住民族在自己的土地上有尊嚴的存活，目前積極尋求資源改善原鄉環境品質、提升部落經濟產業並安定族人生活而朝目標努力。
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【驚實.生活情報誌】
